A pesar de que TikTok sea popularmente reconocida por sus videos virales de baile y contenido cómico, la generación Z principalmente la utiliza como herramienta de búsqueda.
Las generaciones más jóvenes, incluyendo la Z (1993-2001), son consideradas nativos digitales debido a que nacieron en la era tecnológica. Como resultado, utilizan con frecuencia las redes sociales en general, y en particular una aplicación en específico, TikTok.
TikTok ha emergido como una de las aplicaciones más populares en todo el mundo, con un gran énfasis entre la generación Z.
A pesar de que TikTok sea reconocida por sus videos virales de baile y su contenido cómico, es utilizada principalmente como herramienta de búsqueda por la generación Z.
Pilar Burgos, Directora Creativa de Redes Sociales de la agencia Another, afirmó que el éxito de TikTok se debe a su formato de video corto y su algoritmo de reconocimiento personalizado. Los usuarios dedican largas horas en la búsqueda y creación de contenido de alta calidad en la plataforma, convirtiéndola en el nuevo motor de búsqueda para las generaciones más jóvenes.
TikTok, la herramienta de búsqueda preferida por la generación Z.
Cada vez es más común que los jóvenes utilicen TikTok como si se tratara de Google, para encontrar información de cualquier tipo.
Incluso el Vicepresidente Senior de Google, Prabhakar Raghavan, admitió en un evento que los jóvenes están optando cada vez más por los motores de búsqueda de TikTok e Instagram en lugar del propio motor de búsqueda de su empresa, que suele ser Google, y que recibe cientos de millones de consultas diarias a través de sus servicios.
Según Pilar Burgos, de la agencia Another, TikTok no supone una amenaza para Google ni para otros motores de búsqueda, pero sí es una aplicación en constante crecimiento. Burgos afirma que representa una oportunidad para que las marcas aumenten su presencia en la plataforma, mientras que los expertos en marketing pueden posicionar sus contenidos de manera creativa, rápida e ingeniosa.
Tal como indica Burgos, TikTok continúa en constante expansión. Por lo tanto, cuando un usuario busque una palabra clave o tenga una duda en el buscador de TikTok, como por ejemplo «los mejores cafés de Buenos Aires», se mostrarán creadores de contenido que hayan publicado vídeos cortos que expliquen y muestren los mejores lugares para tomar café en la capital argentina.
Según Pilar Burgos, TikTok seguirá creciendo y será una plataforma donde las marcas podrán aumentar su presencia y los expertos en marketing podrán posicionar sus contenidos de forma creativa, rápida e ingeniosa.
¿Cuáles son las acciones que las marcas deben llevar a cabo para posicionarse en TikTok?
Según la experta Pilar Burgos, el algoritmo de TikTok, una plataforma de origen chino, es muy potente y tiene la capacidad de capturar la atención del usuario al proporcionarle contenido de interés cada vez más preciso.
De acuerdo con Pilar Burgos, las marcas deberían aprovechar el potencial de TikTok y su algoritmo de búsqueda para posicionar sus productos y servicios y llegar a la Generación Z, que es la más joven.
Las marcas también pueden posicionarse en TikTok mediante la colaboración con tiktokers, lo que también se hace en otras redes sociales como Instagram, o mediante la publicación de contenido auténtico, atractivo y divertido en su cuenta oficial.
Una forma adicional en la que las marcas pueden aumentar su presencia en TikTok es mediante la búsqueda de frases y preguntas clave relacionadas con su marca en los motores de búsqueda de la plataforma.
Una posible reformulación podría ser: «Si, por ejemplo, la empresa se dedica a la venta de productos de maquillaje, puede realizar una búsqueda de las palabras clave más utilizadas por los usuarios en relación a este tema, como ‘maquillaje bonito’, ‘maquillaje sencillo’ o ‘maquillaje para principiantes’, utilizando los motores de búsqueda de TikTok.»
Las palabras mencionadas son esenciales para, en este caso, obtener una buena posición como empresa de maquillaje. De esta manera, los productos de la marca aparecerán en las búsquedas y llegarán a un mayor número de usuarios.
fuente: https://www.marketingdirecto.com/
